PROYECTOS

CULDESAC. WOW CONCEPT

El estudio creativo Culdesac Creativo se proyectado la segunda tienda multimarca en Madrid de WOW Concept para lograr una compra dinámica, envolvente e interactiva.

13 LASER CLINIC Autor: TEMP PROJECT. Promotor: WOW CONCEPT. Constructor: REHABILITA. Localización: MADRID. Superficie: 3.500 m2. Realización: 2023. Fotografía: GERMÁN SAIZ + BORJA RUEDA-CULDESAC.

El estudio creativo valenciano Culdesac ha colaborado con WOW Concept en el diseño y desarrollo de su nueva flagship multimarca en la madrileña calle de Serrano. Un proyecto que combina la ambición de innovación en retail de la marca con la visión renovada del estudio Culdesac, elegido tras un concurso internacional restringido en el que el cliente invitaba a revisar su modelo tras la primera tienda abierta en Gran Vía. «Se trataba de crear un espacio que sirviera como punto de venta y, además, transformase la experiencia de compra a través de un diseño que maximizase el rendimiento comercial y la interacción con el cliente», cuentan los autores de una intervención que parte de la innovación de la primera tienda y añade un diseño aún más interactivo y transformador, ajustado al contexto de shopping de lujo de la Milla de Oro madrileña.
Anteriormente ocupado por otro centro comercial, el edificio ha sido completamente transformado para albergar una propuesta que abre camino hacia una forma de compra más intuitiva. Diseñado desde un cuidado equilibrio entre el lujo y la funcionalidad, su interior invita a una experiencia dinámica y envolvente, que fomenta la interacción y eleva la experiencia del usuario a través de una estrategia customer focus. «Más que una tienda, hemos querido diseñar un conjunto de herramientas que permitan contar mejor los productos de las distintas marcas, bajo una identidad propia capaz de generar mayores puntos de comunicación y relación con los clientes» explica Borja Berna, Director Creativo de Culdesac. La jerarquía espacial, el orden de los recorridos, la segmentación de la información y la arquitectura del espacio juegan un papel fundamental en el mindset comercial de quien la visita.