PROYECTOS

VERMILION ZHOU DESIGN GROUP. JI HOTEL 5.0

Zhou Design Group diseña en Shanghai un hotel minimalista y de fuerte carácter sostenible, que invita a sumergirse en la cultura tradicional sin renunciar al confort contemporáneo.

JI HOTEL 5.0 Autor: VERMILION ZHOU Y DESIGN GROUP. Promotor: H WORLD GROUP. Localización: SHANGHAI, CHINA. Superficie: 15.023 m2 . Realización: 2023. Fotografía: JIAN QUAN WU/V2COM.

Cuando Vermilion Zhou Design Team empezó a trabajar para Ji Hotel, las cadenas de hoteles de gama media en China estaban empezando a desarrollarse. “Se implantaban cadenas occidentales o se copiaba su estilo sin tener en cuenta los hábitos de vida locales”, cuentan desde el estudio, a quien en 2013 el grupo hotelero contactó para encargarle su nueva imagen. Un primer diseño para el Ji Hotel 3.0, adaptado a la cultura y necesidades locales, y con las virtudes confucianas de la amabilidad, la integridad, el respeto, el ahorro y la humildad como filosofía central del diseño, que en 2015 se actualizó a su versión 3.5, mejorando el confort e integrando más profundamente el ADN del humanismo oriental en cada detalle. Tras maximizar la funcionalidad de las áreas públicas con el Ji Hotel 4.0 de 2019 y extender la cadena al extranjero, el nuevo Hotel 5.0 “deja de enfatizar la marca a través de logotipos y se plantea más abstracto, relajado y natural”. Un alojamiento de alta calidad a un precio razonable, alineado con los hábitos de vida del país y que, al mismo tiempo, trata de transmitir al público extranjero el encanto de la cultura local.
Para mejorar la experiencia del usuario, el lobby diluye límites y se concibe como un único espacio, donde hacer el check in, tomar un relajante té de bienvenida o simplemente descansar en los cómodos asientos distribuidos por él. También se incorpora la tradición del salón de té, con varias salas que los clientes pueden usar para reunirse, tomarse un descanso del trabajo, disfrutar de la bebida o jugar al ajedrez o los naipes.