DISEÑO
OMA. CRAFTED WORLD, LOEWE. SHANGHAI
La primera colaboración del estudio OMA con Loewe es una exposición en Shanghai que celebra la historia de la marca a través del arte, la cultura, la artesanía y el juego.
Crafted World es la primera exposición pública de Loewe y la primera colaboración del estudio neerlandés OMA con la prestigiosa casa de moda española. Una celebración de la rica historia de una firma fundada en Madrid en 1846 como un colectivo de fabricación de cuero, que ejemplifica el patrimonio español y el compromiso con la artesanía. Comisariada por el director creativo de Loewe, Jonathan Anderson, y con diseño expositivo de Ellen van Loon y Giulio Margheri, de OMA –responsables de proyectos para reconocidas firmas de moda–, la muestra propone un viaje por el tiempo, el espacio, los materiales y las técnicas artesanales que han definido la trayectoria de la marca.
Inmersiva e impregnada del arte, la cultura y el idiosincrático sentido del juego propio de Loewe, y con guiños al característico humor de Jonathan Anderson, Crafted World se organiza en torno a un itinerario sencillo, basado en una cuadrícula abierta y no jerárquica, donde se producen encuentros inesperados. Seis secciones –Born from the Hand, Welcome to Spain, The Atelier, Fashion Without Limits, United in Craft y Unexpected Dialogues– a las que, como arquitectos, van Loon y Margheri han sentido la necesidad de incorporar el contexto del edificio que las alberga –el Centro de Exposiciones de Shanghai, un hito de la arquitectura chino-soviética de la década de 1950–, a través de recortes en las paredes que exponen fragmentos del edificio original –como columnas y detalles metálicos o una lámpara de araña– y establecen un diálogo entre las salas de exposición y la arquitectura existente. Todo ello, como telón de fondo de una narrativa multisensorial que incluye el tacto, el sonido y la realidad aumentada, y que reúne el extenso archivo y colecciones de pasarela recientes de la firma, junto con objetos realizados por los finalistas del Craft Prize de la Fundación Loewe y obras de artistas que han inspirado los diseños de la marca, además de mini exposiciones lúdicas, donde los niños pueden interactuar. Tras su exhibición en Shanghai, está previsto que Crafted World itinere por todo el mundo.
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