ESPECIAL
ILUMINACIÓN
EXTERNAL REFERENCE. PRESENTEDBY DUBAI
External Reference firma la nueva tienda Presentedby en Dubai, un espacio donde la iluminación, las proyecciones y los hologramas difuminan los límites entre lo físico y lo virtual.
En el competitivo escenario del retail de Dubai, la marca premium de sneakers y streetwear, Presentedby presenta su nueva flagship store. El establecimiento se encuentra en la planta baja de Level Shoes, la zapatería de lujo más grande del mundo que se extiende por 8.900m2 dentro del Dubai Mall. Para la realización del proyecto, esta firma internacional ha contado con External Reference, un galardonado estudio de arquitectura barcelonés, autor del concepto de su primera tienda en Londres, y al que desde entonces se deben el resto de sus locales en todo el mundo. Una vez más, el equipo dirigido por Carmelo Zappulla ha tratado de ofrecer una innovadora experiencia de compra minorista, diseñando una singular aventura que permite la interacción entre el espacio y los consumidores a nivel emocional. Una fachada cubierta de pantallas que proyectan espectaculares imágenes, en la que se ha practicado una doble entrada en forma de embudo, actúa como reclamo para empujar a los clientes a iniciar esta experiencia sensorial. Las proyecciones interactivas y dinámicas tienen continuidad en un pavimento sensible a las pisadas que genera nuevas interacciones.
FICHA TÉCNICA
Autor: External Reference, externalreference.com
Proyecto de Iluminación: ERCO
Localización: Dubai, Emiratos Árabes
Superficie: 130 m2
Realización: 2020
Fotografías: Cortesía de Presentedby
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