PROYECTOS

BIENVENIR. WANNA

El estudio creativo Wanna apuesta por la geometría y el color en el hotel Bienvenir de Madrid. Pasado y presente se fusionan de forma refrescante para transmitir un mensaje de turismo responsable.

BIENVENIR, Pendiente de apertura. Autor:: WANNA. Localización: MADRID (ESPAÑA). Superficie: 2.467 m2. Realización: 2019 – 2021. Fotografía: CAULIN PHOTOS.

Ubicado en plena Gran Vía madrileña, el hotel Bienvenir es el nuevo proyecto que presenta Wanna, un estudio creativo, estratégico, independiente y multidisciplinar con sedes en Madrid y Denia. El establecimiento se aloja en una construcción levantada en 1929, obra de los arquitectos Vicente García Cabrera y Jesús Carrasco Muñoz. Concebido inicialmente como un edificio de pisos de alquiler, con el paso de los años y el auge del turismo, se convirtió en una pensión. En 2019 un grupo inversor extranjero compró el inmueble y Wanna asumió el reto de transformarlo en un hotel de cuatro estrellas superior. Su propuesta para este encargo es 360º y comprende además del interiorismo, el naming, la narrativa de marca, la identidad corporativa, el grafismo y la señalética. Todo el proyecto obedece a la idea de potenciar un enfoque más sostenible del turismo, que estaba llegando al borde del colapso antes de la pandemia. Para el propio nombre del hotel se ha creado una nueva palabra: Bienvenir. Con ella se hace referencia por un lado a la actitud de recibir a los huéspedes de forma cálida y amable, pero por otro lado también al arte de llegar bien a un lugar nuevo, con interés y respeto. Esa mirada nostálgica a los viajes de antaño, pero con una visión de futuro, tiene continuidad también en la reforma integral que se ha acometido en el edificio. Determinados elementos originales –como el mármol de la entrada, de la escalera y del acceso al ascensor; las molduras; las coloristas vidrieras; la puerta de la antigua garita del conserje– estaban protegidos por la normativa urbanística municipal y había que respetarlos e incorporarlos en la nueva propuesta de interiorismo.